出圈的文旅标语，做对了啥？（新语）

出圈的文旅标语背后(bèihòu)，是对(duì)游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位

最近(jìn)，有句文旅标语(biāoyǔ)越来越(yuèláiyuè)出圈了：“这么近，那么美，周末到河北(héběi)”。在短视频平台，这条标语还开启了“跨区域旅行(lǚxíng)”，视频博主将标语带到了各个景区、演唱会现场，甚至法国凯旋门、埃及金字塔等地。留言区，河北网友纷纷化身(huàshēn)“导游”，热情推荐家乡：“雪季开板来崇礼”“石家庄有你想不到的City”。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了文旅宣传单”。

一句(yījù)文旅标语，为何出镜又出圈，成为地方文旅的“流量密码”？

“这么近，那么美，周末到河北”，主打轻量化、短途游，打动当下(dāngxià)年轻人。想“说走就走”，却没有时间(shíjiān)；有心“特种兵出游”，却没有精力——许多人的(de)旅行痛点恰恰成为河北文旅标语的亮点。今年“五一”、端午假期，平台数据显示短途游、周边游、自驾游等受到欢迎。年轻网友说，河北文旅标语里有着“别管，先(xiān)来”的松弛感、“吆喝来家里坐坐(zuòzuò)”的亲切感，引(yǐn)人周末前去“开盲盒”。

出圈(chūquān)的文旅标语背后，是(shì)对游客(yóukè)需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。各地喊响(hǎnxiǎng)的文旅标语里，映出我国文旅市场新气象。“有一种叫云南的生活”，诗意栖居令人神往；“好客山东”，透着浓浓的热乎劲儿，主打周到服务、优化体验(tǐyàn)；“行走河南，读懂中国”里，是厚重的历史积淀、丰富(fēngfù)的文化资源(zīyuán)；“北国好风光”映出黑龙江冰雪旅游的火热……创新文旅业态(yètài)，优化服务供给，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅体验没有止境(méiyǒuzhǐjìng)。以山东曲阜为例，出台《曲阜市(qūfùshì)入境旅游市场拓展计划》，打造夜游、科技游项目，增设外币兑换点、外卡POS机，今年一季度曲阜入境游客数量同比增长约32.8%，赢得入境游客的心。

值得一提的是(shì)，凭标语出圈，也需要文旅“上镜”。地方的城市(chéngshì)肌理、文化底蕴，才是文旅持续火热的底气所在。在网友为提升(tíshēng)家乡“曝光度”努力的同时，河北同样加快文旅供给的提质升级(shēngjí)。石家庄湾里庙步行街(bùxíngjiē)改造(gǎizào)融街区景观、餐饮购物、文化体验等于一体，打造消费新场景；凭夜市走红网络的正定，在古建保护与古城风貌恢复提升上下功夫。

从近处的精彩，到远方的诗意(shīyì)，循着出圈的标语，我们看到了(le)大好河山、多彩风情(fēngqíng)。对美好生活的向往需求与打造美好体验的文旅供给，值得一场双向奔赴。