央媒聚焦丨石家庄：产业突围与崛起

河北日报客户端讯（记者(jìzhě) 王丽平　见习记者 侯淼）6月25日，正定“热雪奇迹”，从室外38摄氏度的赤日炎炎之下，突然“闯入”一个身着羽绒服仍(réng)瑟瑟发抖(fādǒu)的冰雪世界。

极致的体验(tǐyàn)，激情的碰撞，就如同它的名字。

这个瞄准“京津冀滑雪新地标”打造的(de)高端室内滑雪场，伫立于古城(gǔchéng)正定西北部铁西片区。雪场面积(miànjī)超3万平方米，两条初、中级滑雪道总长385米，46米落差，还有3600平方米的冰雪乐园，完全满足专业滑雪者(huáxuězhě)和初学者从训练到娱乐的各种需求。

深(shēn)国际·正定“热雪奇迹”室内滑雪场。深国际供图

深(shēn)国际·正定“热雪奇迹”冰雪(bīngxuě)乐园，儿童正在玩冰雪娱乐项目。深国际供图

自(zì)6月开始试运营，放出少量体验票，不少市民前来感受“四季畅滑”的室内雪场，从京津、山东(shāndōng)等地赶来“尝鲜”的雪友也络绎不绝，让大家对于7月6日的正式开业充满期待(qīdài)。

深国际·正定“热雪(rèxuě)奇迹”中级雪道上(shàng)，滑雪爱好者正在滑雪。深国际供图

“热雪奇迹(qíjì)”是产城综合体项目“深国际·真悦天地”的主力业态。整个项目投资方是深圳(shēnzhèn)市属国企深圳国际控股有限公司（以下(yǐxià)简称深国际），占地502亩，总投资约30亿元。

皮建存就是(jiùshì)为了这个项目，从(cóng)深圳来到正定，担任河北深国际真悦天地置业发展有限公司董事长，一待就是6年。

6年，她亲历了正定在石家庄城市更新行动中“古城(gǔchéng)焕新颜”，更顺应着整个区域的华彩蝶变，操盘了“深国际(guójì)·真悦天地”的设计颠覆(diānfù)、理念迭代，从最初以仓储为主体的传统物流园，“修改(xiūgǎi)”为一座国内少见的涵盖物流、商业、文体旅等多产业(chǎnyè)业态融合的“产城综合体”。

“深国际·真悦天地(tiāndì)”项目。深国际供图

透过皮建存的(de)讲述(jiǎngshù)，背后的故事浮出水面，“不是雪场选择了正定，而是正定选择了雪场”。

刚刚接手公司这个北方项目时，皮建存对正定一无所知。“项目选址(xuǎnzhǐ)位于火车站附近，当时周边都是脏乱差的小物流和小杂货店。我每天穿着(chuānzhe)高跟鞋走在这样的环境里，忍不住开始(kāishǐ)怀疑人生，从深圳跑(pǎo)到这儿，图啥呢？”想起当初的自己，她笑起来。

走来走去多了，她越来越(yuèláiyuè)发现这座古城深厚(shēnhòu)的文化底蕴，感受着正定(zhèngdìng)的淳朴民风，逐渐融入正定、爱上正定。但当规划中铁西片区的发展定位变成“休闲娱乐、康养胜地”，项目的原定设计与区域定位不再(bùzài)兼容。

然而落子正定是公司全国战略的重要节点(jiédiǎn)，物流是深国际的主流业务(yèwù)板块之一，不容更改。矛盾如何解决？皮建存选择(xuǎnzé)了一条艰难的路——寻找万全之策，实现多方共赢。

“正定(zhèngdìng)正在(zhèngzài)变得越来越好。你必须跟上她的脚步，把自己变得更好，才能吸引更多人的支持。”为此，团队展开行动，积极调研，将原本简单的物流仓库转型升级为医药和食品智慧冷链仓，并以(yǐ)融合、赋能为目标，设计增加(zēngjiā)商业、文体旅、酒店、文创市集等多种产业业态，将整个(zhěnggè)项目升级为真正的产城综合体。

当然，这样(zhèyàng)的改动，项目投资肯定要追加。“我跟他们介绍这里(zhèlǐ)的历史文化底蕴。像北上广深那么忙碌紧迫的节奏，特别缺乏正定这种文化滋润下的松弛感(gǎn)。”皮建存说自己始终坚信，这样具备独特性的项目，人们(rénmen)一定会喜欢。

她的坚持自有逻辑：“物流和商业融合(rónghé)能够降低成本，商业价格惠民有利于吸引人气，文体旅项目更是自带流量的消费场景，融合业态(yètài)互促互生，互相赋能(fùnéng)，会带来新的经济增长点。”

但新问题随之而来，选择(xuǎnzé)什么样的主力业态，能够顺应潮流且具有(jùyǒu)足够的拉动力？

“热雪奇迹”就这样被正定所选择。冬奥会催生冰雪(bīngxuě)经济热，国家体育总局公布的《“带动三亿人(sānyìrén)参与冰雪运动”实施纲要(gāngyào)（2018-2022年）》提出，大力推广普及群众性(qúnzhòngxìng)冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。项目(xiàngmù)的主力业态顺理成章被圈定为“冰雪运动”。

又是一番走遍全国，经过细致考察，他们选择了室内滑雪行业的(de)头部品牌“热雪奇迹”，2023年(nián)3月启动建设。“深国际·真悦天地(tiāndì)”内的这家(zhèjiā)雪场，是“热雪奇迹”全国第十家开业的雪场，也是实现与商业综合体(zōnghétǐ)紧密融合的首家雪场。整个项目配套的酒店，引进(yǐnjìn)的希尔顿欢朋、丽芮，都是定位商旅需求的国际品牌，大约春节前后开业。

深国际·正定“热雪奇迹(qíjì)”项目。深国际供图

面积(miànjī)约11万平方米的四层商业MALL将于明年开业。“深国际·真悦天地”整体投入运营后，一个(yígè)立足正定、辐射省会、面向京津冀的“周末微(wēi)度假目的地”，让正定的文化旅游体验更丰富。

“滑雪之后(zhīhòu)在商场逛街、吃地道美食，再去文旅街区感受参与文创(wénchuàng)市集……”皮建存描述六年来持续(chíxù)优化(yōuhuà)项目所打造的理想消费场景，再一次重申自己的“商业价值观”：你要确实用心把叫好的产品放在这儿，让当地受益，肯定(kěndìng)会获得更多的支持，“好项目和好的营商环境，是相辅相成的。”