报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《2025年上半年兴趣(xìngqù)消费趋势报告》（以下(yǐxià)简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价(xīnjià)比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智(jízhì)乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者(xiāofèizhě)提供科学的“心价比”兴趣消费指南(zhǐnán)，助力(zhùlì)消费决策提质增效。 趋势(qūshì)一——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近”烟火与“远方(yuǎnfāng)”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径(bànjìng)，从家门口的烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终(shǐzhōng)的主题。在快节奏的生活压力(yālì)下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地(chéngshìlǜdì)、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着(zhe)人们对于自由的渴望(kěwàng)。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的(de)(de)圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着品质(pǐnzhì)生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证(yìnzhèng)了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济相关(xiāngguān)消费爆发，618开门红期间，奈斯派索(pàisuǒ)胶囊咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦(màikǎilún)、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映(fǎnyìng)出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势(qūshì)。 此外，远方户外消费市场持续扩张(kuòzhāng)，在“什么值得买”平台(píngtái)内，#户外党#话题浏览量约(yuē)6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从(cóng)功能导向转向身份表达。 趋势(qūshì)二——乐活自我：兴趣消费(xiāofèi)新表达，定义“氪金”热爱与“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对(duì)抗焦虑的武器，每一次购买都是(shì)对生活(shēnghuó)的重新定义。他们学习无弦吉他不(bù)是为了成为音乐家(yīnyuèjiā)，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到(dào)手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人(dūshìrén)应对焦虑的(de)重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间(qījiān)，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩(cháowán)体验与沉浸式爱好(àihào)实现“焦虑截停”“主权发掘(fājué)”的需求。 趋势三——极智乐趣(lèqù)：智能消费新维度，探索“极客”文化与“情感”连接(liánjiē) 智能(zhìnéng)科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达(biǎodá)的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为体验数据(shùjù)可视化带来的成就感；使用VR设备(shèbèi)不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞(diànjìng)外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者(xiāofèizhě)对设备便携性(biànxiéxìng)与功能完备性的(de)双重追求；“无感(wúgǎn)生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰(xìnyǎng)追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特(dútè)的消费文化现象。 在体验(tǐyàn)探索(tànsuǒ)维度，智能设备已超越传统工具属性(shǔxìng)，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能(xìngnéng)的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品(chǎnpǐn)成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能(gōngnéng)。这些趋势均印证了智能科技消费不再(bùzài)只为功能，更为在数字(shùzì)世界中完成自我实现。 趋势四——宠爱生活：宠物消费新形态，升级(shēngjí)“家人”关系(guānxì)与“智能”陪伴 当宠物从动物变成家人，消费行为也(yě)随之蜕变。“毛孩子”的(de)消费已(yǐ)超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在(zài)说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同(gòngtóng)构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系(rénjìguānxì)变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料(zhàoliào)进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学(měixué)，“生态(shēngtài)构建”需求推动了微(wēi)景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达(dá)137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物拟人化消费带来情感(qínggǎn)投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入(tóurù)完成情感代偿(dàicháng)，将宠物视为家庭成员的延伸。这种(zhèzhǒng)拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交(shèjiāo)货币(huòbì)，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能(zhìnéng)养宠生活方式(fāngshì)升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂(wèi)等功能解决了现代人时间(shíjiān)碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的(de)技术解决方案。（工人日报客户端记者(jìzhě) 杨召奎）